粉丝量是新媒体运营做的好不好的核心指标吗？

大齐老师

先说结论：粉丝量是新媒体运营的考量指标之一，但不是重要指标。

原因有几点：
1、粉丝量代表了关注你账号的数量，但不直接等同于你每个内容作品的阅读量、播放量，大部分新媒体平台，内容作品的曝光流量和粉丝量关系不是很大。
2、赞粉比、作品的阅读/播放量，点赞、评论、转发互动才更能说明用户对账号发布内容的认可喜欢程度。
3、不同行业赛道，在新媒体平台获得粉丝关注、传播点赞的数量级相差非常大，比如知识付费行业与房地产行业，他们两个行业适合发布的内容、容易受用户关注点赞转发传播的内容自然不同。
4、每家公司在网络营销渠道的策略不同，也导致了我们一般人在抖音小红书上去搜索比较，会出现不同品牌新媒体账号运营结果的不同。还是拿房地产行业举例，一个房地产销售公司可能在抖音上只有不到一千个粉丝，但他们在贝壳找房APP上每月投放花费上百万。这是他们把网络营销费用投入到了他们认为更精准的渠道上。每家公司的人员和费用总是相对有限的，所以不可能任何渠道、任何营销方式都要去做，或者要做到同行里面最好。
5、所以综合3、4条，我们常常看到的结果会是：一个运营了一年，在抖音有80万粉丝的讲职场经验的账号，平均每个作品都有上千点赞，店铺里卖出去了3万份99元的录播课程，获得了297万收入，他一年的工资成本是12个月*3万=36万，投入产出比是1：8.25；房地产公司持续半年在APP端广告投放半年花费150*6=900万，获得了1800个意向线索，最后成交卖出去90套价值300万元的房子，总收入2亿7000万，投入产出比是 1：30。
我们作为运营人、营销人，更应该站在公司领导或者营销负责人的角度去看营销渠道组合、战略策略运营一段时间后的结果，最终看投入产出比来判断是否达到了我们的营销目标预期，而不是只简单拿一个过程性指标来评判。